中新网杭州3月24日电(奚金燕 汪轶文)“国潮风”美妆花西子、“黑科技”AR眼镜Rokid、“新中式”餐饮熹粤荟……仲春时节，走进浙江杭州各大商圈，记者发现了许多“新面孔”“新势力”，点燃了“Z世代”消费新活力。

2022年，杭州26大商场共计引入各类首店322家，其中全球首店3家，中国首店53家。

为什么“首店经济”被频频提及？杭州市商务局流通发展处副处长汪胜洪说，因为首店的“含金量”足、开放度高、带动力强，能够为区域经济发展注入强大动力。

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据统计，2022年国内共开出全球首店28个、中国首店361个，其中3家全球首店、53家中国首店落地杭州，占比为10.7%和14.7%，位列国内第二，仅次于上海。

悄然之间，“首店经济”正成为城市消费能级及商业活力的标志之一。

意大利奢侈品牌RODOLFO ZENGARINI、瑞典多元时装奢侈品牌Acne Studios、法国时装品牌ANNE FONTAINE等落户杭州大厦，杭州万象城引进美国极限服饰品牌VOLCOM，韩国少女潮牌Kirsh入驻湖滨银泰in77……包容性强、营商环境好的杭州日渐成为“首店福地”，受到越来越多先锋、时尚和多元化品牌的关注及青睐。

为何这些国际品牌都“偏爱”杭州？这背后并非偶然。2022年8月，杭州商务局制定了《关于发展“首店经济”推动杭州消费转型升级政策的实施细则》，对每引进1家国际顶级品牌首店(旗舰店)、国际一线品牌首店(旗舰店)，且纳入限额以上统计的，分别给予其运营主体100万元、60万元奖励，分三年兑现。

“首店经济”是检验区域营商环境的“试金石”、城市商贸活力的“晴雨表”。除了“真金白银”的政策扶持，杭州良好的营商环境、智慧商圈的平台搭建、年轻人带来的巨大消费潜力也是吸引首店落户的重要原因。

记者了解到，杭州市商务局将“首店经济”发展与智慧商圈改造、夜间经济集聚区打造等工作紧密结合，强化新兴培育和示范带动相融合，激发消费活力。入选中国示范智慧商圈的湖滨商圈和武林商圈仅在2022年上半年已分别招引69家和14家首店入驻。

从杭州各业态首店情况来看，零售和餐饮首店占大头，其中零售首店116家，占比52.02%，餐饮首店73家，占比32.73%。与此同时，首店的概念更丰富，类型更为多样化，各类概念店、主题店、城市定制店、购物中心店等创新首店集聚。

2022年12月中旬，国内AR智能眼镜品牌Rokid全球首家品牌旗舰店正式落地杭州夜间经济集聚区“文三数字生活街区”后，迅速带动一波消费热潮。

近日，记者戴上Rokid AR眼镜在街区漫步，“沉浸式”体验了虚拟与现实相互交融的魅力。

Rokid相关负责人说：“杭州是一座有文化历史内涵又充满活力的城市，政府对首店支持力度大，消费群体潜力大，并且我们的产品和‘数字生活元宇宙’这个街区主题相当吻合，所以我们选择了这里，落地后营业额也是成倍增长。”

同样在2022年12月，美妆品牌花西子也将第一家线下旗舰店开在了西子湖畔。花西子西湖隐园线下店13处园林景观组成了隐园的整体体验空间，打造了首个“艺术馆式的美妆零售空间”。

“花西子的‘西子’正是西湖之意，选择在杭州西湖，是对西湖的致敬。”花西子西湖隐园线下店相关负责人介绍，“自开业以来，人流涌动，今年2月销售额环比上涨28%，客流量上涨53%。”

2022年，杭州社零总额增幅跃居全国GDP前11强城市和浙江省11地市“双第一”，其中“首店经济”提供了重要支撑。

“杭州是一座旅游休闲城市，旅游消费是主力。接下来我们希望吸引更多品牌商家来杭州落户，从而满足游客的多元化消费需求，为杭州打好经济翻身仗注入新的动力。”汪胜洪说。

一步宋韵千年，一步未来世界，穿梭在一家家“首店”之间，杭州正在焕发新的活力和光芒。(完)

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